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區塊鏈顛覆數字營銷行業,小V咖打造真實流量交易平臺

企業報道  2018-04-18 14:09:47 閱讀:

   “我們不想在一個糟糕的媒體供應鏈上浪費時間和金錢。”這是來自全球第一大廣告主——寶潔公司——的首席品牌官Marc Pritchard在去年多個公開場合發表的對于數字化營銷廣告的態度。

  據寶潔公司2016年財報顯示,該公司在花掉了72億廣告費之后,全年的銷售額卻同比下降了8%。這或許正是導致Marc Pritchard對數字廣告失去耐心的導火索。然而虛假、不透明的廣告投放效果才是真正讓寶潔這樣的廣告主感到抓狂的更深層的原因。

  數字化營銷發展至今,各方面早已經日趨成熟。但是,隨著近些年的發展,精準投放、數字營銷、大數據等概念,都已經被敏銳洞察商機的各個行業給玩壞了。在大部分營銷行業從業者賺的合不攏嘴的時候,一個個當初聽起來似乎要改變世界的概念,都漸漸演變成了大家彼此之間心照不宣的一聲“呵呵”了。

  與此同時,廣告主們對于數字化營銷手段的信任度也越來越低。

  究其根源,主要是數字營銷充斥了太多的弊病:

  一、 價格高昂,轉化率未知

  因為各路自媒體的火爆,近幾年被稱為內容創業的黃金時代,網絡大V、行業KOL們的“100000+”文章時不時便以刷屏之勢引爆朋友圈,自媒體的報價也一路水漲船高。

  據業內知情人士透露,大部分頭部自媒體的頭條廣告報價在10萬-30萬之間。而咪蒙,作為現象級的自媒體網紅,其公眾號頭條報價已經漲到了68萬,欄目冠名30萬,底部Banner25萬;二條軟文38萬,底部Banner15萬。即便投入如此高昂的營銷費用,也沒有哪一家自媒體敢對廣告的轉化率作出保證,不得不令人咂舌。

  而對那些中小廣告主而言,這筆價格高昂廣告投入費用顯然是難以承擔得起的。

  二、虛假流量,信息不透明

  2016年9月底,許多原本閱讀量輕松就能達到“10萬+”的知名公眾號,當天圖文推送的閱讀量卻大幅縮水,有的甚至只有平時的幾十分之一。結果是因為微信系統升級,導致部分微信公眾號刷量工具意外失效。

  不經意揭出的刷量騙局,將“刷”字當頭的流量造假泡沫盡數戳破,讓為了數據的“欣欣向榮”,在一潭死水中花更多的錢往日漸下滑的數據里摻水,成為公開的“秘密”:對自媒體人來說,刷量可以營造自己粉絲眾多、影響力大的假象,這樣廣告主才愿意花錢在其公號上投放軟文;而對企業公關或公關公司來說,不刷量的實力大V過于稀缺,且報價偏貴,不如找一些文筆尚可、報價也低的自媒體來玩,老板或客戶在考察投入產出比的時候,為了完成KOL,刷量似乎就成了彌補產出的“好手段”。

  事實上,廣告主們只要稍加調查,就可以在網上揪出一大把幫助廣告代理商或者媒體弄虛作假的刷量公司,它們要么用電腦“幻化”出無數個IP真身,要么通過誘人廣告招募來“萬人轉發團隊”,令營銷實效的真實性大打折扣。但可悲的是,就算廣告主們能查得出令人怵目驚心的造假手段和產業鏈條,卻很難查得到與自己投放案例相關的具體造假經過,信息極度不透明。

  三、 匹配度低,評估不完善

  在我們享受著網絡給我們的生活帶來的便利的同時,極速發展的互聯網也給我們帶來了信息爆炸的問題。在互聯網里,我們面對的、可獲取到的信息(如商品、資訊等)都在成指數式增長,如何在這些巨大的信息數據中快速挖掘出對我們有用的信息已成為當前急需解決的問題,所以號稱能精準匹配目標用戶群的網絡精準營銷的概念被廣泛提及。

  但在所謂的精準營銷面前,我們也不得不面對一些頗為尷尬的局面。人民網曾報道過這樣一條新聞:有位網友曾無意點擊了一條關于花圈的信息,之后接連幾天今日頭條都給他推薦喪葬品信息,令人哭笑不得。而根據騰訊的一項專題調查表明:目前個性化推薦難遂人愿,大部分準確的僅占24%。由此可知,精準營銷高匹配度的美好愿景與實際有著巨大的落差。

  同時,數字營銷廣告在數據監測以及執行監控方面也有著一定的限制,廣告主想要評估品牌在受眾群體中的知名度、美譽度,可是代理廣告投放的公關公司共或者受理發布廣告的媒體(包含自媒體)所交出的數據往往都是轉發量、評論量還有閱讀量,在上述數據本身就存疑的基礎上,廣告主們不得不懷疑這數據所代表的市場反饋的真實性。如果脫離了數據監控,品牌主則很難將營銷活動精準觸達目標受眾,即便自媒體坐擁百萬粉絲,對營銷實效也無濟于事。

  從行業發展角度的來看,傳統的數字化營銷模式必然會被利益分配更合理的新產品、新模式所取代,而如何破局,探索新型的數字化營銷模式,提高廣告主們對于數字化營銷手段的信任度?開始變得迫在眉睫起來。而在這個時候,一款名為“小V咖”的APP應運而生。

  小V咖將目標鎖定在中長尾的小V圈層,這部分人群介于KOL和吃瓜群眾之間,具有一定的影響力,但是其商業價值又沒有被充分挖掘。對于廣告主們而言,小V咖可以幫助他們以更低的預算、大批量地找到與之相匹配的長尾小V做營銷,同時可以監控廣告投放效果,按照效果付費。

  小V咖基于最近在資本市場熱度持續升溫的區塊鏈技術開發而成,同時依靠自然語言機器學習和智能引擎內容推薦,保證了傳播數據的絕對真實性、不可篡改性和相對精準性,小V咖的使命就是利用區塊鏈技術解決目前媒體和廣告平臺盛行的“流量作弊”和“點擊作假”的現狀,對廣告行業進行一次自下而上的自我顛覆。小V咖在做的事,更像一場“行業革命”,廣告的計費標準不再是IP數量,而是用戶的“數字身份”,這將一舉打破中心化的“黑匣子”,讓傳播價值回歸,讓數據有效真實。

  “小V咖”不僅是國內首個基于區塊鏈開發的社會化資源平臺,也是國內第一個面向實名小V社交影響力交易平臺。每個實名認證的個體均是一個小V,通過區塊鏈的時序性存儲,大數據智能推薦引擎,高效地實現品牌主傳播需求與小V社交資源的精準對接與傳播,數據的實時性,可視化交易,既保證了品牌主的權益,也讓小V實現快速變現,讓分享傳遞價值。

  據悉,自2016年12月上線以來,小V咖已經連接了總數超過10萬的實名小V圈層,累計覆蓋全國190座城市和超過4千萬社交平臺小V用戶。并且已經承接了包括京東金融、天貓精靈、摩托羅拉、快看漫畫、JBL等在內的500多個廣告主發布了4000多場營銷活動,均取得了不錯的反響。


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